Höhne, Max Kontextsensitive Internetwerbung aus marken- und wettbewerbsrechtlicher Sicht.

Verlag: Duncker & Humblot

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ISBN: 9783428141227

Produktsprache: Deutsch

Format: 23,3 x 15,7 cm

Anzahl der Seiten: 462

Verlag: Duncker & Humblot

ArtNr.: 978-3-428-14122-7

Gewicht: 0.605 kg

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Die Arbeit befasst sich mit kontextsensitiven Werbeformen und beleuchtet dabei die Haftung des Werbenden und des Dienstebetreibers. Die Rechtsprechung des EuGH zum Keyword-Advertising wird dargestellt und weiterentwickelt. Bezüglich des Werbenden werden die gerichtlichen Vorgaben konkretisiert und um Sonderkonstellationen erweitert. Bezüglich des Suchmaschinenbetreibers wird eingehend untersucht, ob dieser entgegen der Ansicht des EuGH unmittelbar täterschaftlich, als Störer oder als Täter wegen Verkehrspflichtverletzung haftet. Eine eventuelle Privilegierung gem. ECRL wird ausführlich thematisiert. Es zeigt sich, dass eine Haftung nicht vorschnell abgelehnt werden darf. Zum Keyword-Advertising gefundene Ergebnisse werden auf andere Formen kontextsensitiver Werbung übertragen, wobei sich teils überraschend abweichende Ergebnisse zeigen. Die Arbeit enthält eine eigens durchgeführte Studie über den Suchmaschinennutzer und sein Verständnis von den Wirkungsweisen kontextsensitiver Werbung.

Kategorien: Reihe
Autor / Autoren: Höhne, Max
ISBN: 9783428141227
Erscheinungsdatum: 25.07.2013
Produktsprache: Deutsch
Format: 23,3 x 15,7 cm
Anzahl der Seiten: 462
Verlag: Duncker & Humblot
Publikationsort: Berlin
Reihenname: Schriften zum Wirtschaftsrecht
Reihenbandnummer: 247